«Монокль», журнал, посвященный Швейцарии

Монокль смотрит на Швейцарию нежным взглядом. Влиятельный британский журнал представил свой первый в истории рейтинг малых городов, в которых хорошо жить, названный «Индекс малых городов». В верхней части списка: Лозанна. Столица кантона Во завоевала сеть корреспондентов, ответственных за составление списка 25 лучших в мире мест для посещения.

Эти муниципалитеты с населением около 200 000 человек должны выделяться на фоне шума и суеты больших городов, предлагать адекватный общественный транспорт и иметь прогрессивную местную администрацию. Если жители дружелюбны и можно найти хороший кофе уже в 6 утра или покачивать бедрами в клубе до конца ночи, коронация славы гарантирована. Отвечают ли эти критерии, делающие Лозанну прохладной столицей небольших городов, ожиданиям населения? В этом убежден Тайлер Бруле, основатель и главный редактор журнала. «Природа городской жизни меняется по мере того, как города становятся больше. Люди мечтают о лучшем качестве жизни», — говорит он в Ле Темпе.

Швейцарский тропизм

Присяжные смогли исследовать каждый уголок и трещину планеты, чтобы найти редкую жемчужину, и именно на берегу Женевского озера они нашли свое счастье. Это счастливое совпадение? У Monocle есть офис в Цюрихе, с магазином по продаже аксессуаров, одежды и ассортимента кофе. Журнал даже удостоил экономическую столицу страны чести. Он возглавляет престижный рейтинг качества жизни, опережая Токио и Мюнхен. Недавно он похвалил женевский бар «Бомбар» и призвал своих читателей пойти этим летом в «Fête des Vignerons» в Веве.

Тайлер Бруле, прозванный прессой «гуру хорошего вкуса», не скрывает своей любви к Швейцарии. «В первый раз я приехал в Европу с бабушкой в 1983 году, мы поехали в Цюрих, Санкт-Галлен и Базель». Мне понравилось», — сказал он в интервью изданию Le Temps в 2017 году. Но, уверяет он нас сегодня, этот тропизм никак не повлиял на вновь опубликованный рейтинг. «Неважно, идет ли речь о Швейцарии, Италии или Австралии», — радуется канадский журналист, указывая, что американский город Боулдер, штат Колорадо, находится на втором месте.

«Кликающие машины»

Репутация графиков Монокля хорошо зарекомендовала себя, и они являются предметом многочисленных комментариев. «Эти списки играют интересную роль для имиджмейкеров, которыми мы являемся», — подтверждает Николя Бидо, директор «Присутствия Швейцарии». Рейтинг, как правило, щелчком мыши машины. Средства массовой информации и общественность любят эти популярные барометры с победителями и проигравшими». В краткосрочной перспективе трудно точно измерить влияние на местную экономику. Это, безусловно, повлияет на туризм, но не только». Компаниям также может быть выгодно разместить свои европейские штаб-квартиры в регионе. «Качество жизни сотрудников является одним из важнейших критериев привлечения талантов», — говорит Николя Бидо.

Помимо отмеченных экспертами качеств, у Лозанны есть и другие преимущества: это космополитичный город, обладающий титулом олимпийской столицы и находящийся недалеко от Женевского аэропорта. Это неоспоримые преимущества для журнала, ориентированного на выдающихся путешественников.